De Wereldhavendagen 2015: minder bezoek, meer online bereik

Geplaatst op

Ondanks het slechte weer waren er dit weekend 320.000 bezoekers bij de Wereldhavendagen. Een stuk minder dan in 2014, toen er nog een recordaantal van 450.000 bezoekers bereikt werd. Opvallend genoeg werd er online meer gesproken over de Havendagen.

In 2014 waren er online meer dan 7.000 berichten over de Wereldhavendagen. De berichten waren samen goed voor een potentieel bereik van meer dan 10 miljoen mensen.  Ondanks het lagere aantal bezoekers in 2015 werden er online wel meer dan 8.500 berichten verstuurd (and counting!).

Online bereik Wereldhavendagen 2015

Dit aantal berichten was goed voor een bereik van bijna 22 miljoen mensen, meer dan twee keer zoveel als vorig jaar!

Een deel kan natuurlijk te verklaren zijn door een stijging van het aantal smartphone gebruikers en een verbeterde netwerkcapaciteit. Maar, ook door de bezoekers die eerder online spraken over de Wereldhavendagen werd er dit jaar meer gedeeld.

En, deze stijging werd niet bereikt door het aantal berichten van de Wereldhavendagen zelf. Zij plaatsen dit jaar zelfs zo’n 100 berichten minder dan vorig jaar. Het waren de bezoekers die zorgden voor een stijging in het aantal berichten, met wederom een belangrijke plek voor @tribbleslayer_1 als havenfan en @m_sepers als wijkagent op de Kop van Zuid.

Een andere oorzaak is te vinden in het feit dat er dit jaar meer door invloedrijke Twitteraars (zoals de Koninklijke Marine en de Port of Rotterdam) over de Wereldhavendagen werd gesproken.

Wie schreef er over de Wereldhavendagen?

Waar er vorig jaar veel werd gesproken over de publiekstrekker van de Koninklijke Marine (de Karel Doorman), waren er dit jaar geen grote publiekstrekkers die het online gesprek bepaalden. Uiteraard waren het vuurwerk, de excursies en de schepen wel populaire onderwerpen. En ook het slechte weer kwam af en toe voorbij:

Waar werd online over gepraat tijdens de Wereldhavendagen?

We zagen het al bij SAIL, waarbij het evenement alleen al op Twitter 150 miljoen impressies behaalde: de online aandacht voor maritieme evenementen wordt steeds groter. Voor jouw (maritieme) evenement is er een grote potentiële doelgroep te bereiken online. Hoe kun je hier voor jouw evenement het beste uithalen? 3 tips voor jouw (maritieme) event online:

  1. Faciliteer fans, partners, ambassadeurs en sponsoren 

Tijdens SAIL werden er vele invloedrijke ambassadeurs ingezet (zoals Ireen Wüst en Lobke Berkhout), die zorgden voor een groot online bereik. Maar, naast de inzet van deze invloedrijke ambassadeurs organiseerde SAIL voorafgaand aan het evenement ook een bijeenkomst waarin alle betrokkenen bijgepraat werden over de social media aanpak. Ook bij de Wereldhavendagen bleek dat de betrokkenen voor een groot gedeelte van het aantal berichten op social media zorgde.

Zorg er dus voor dat er bij jouw evenement een duidelijk ‘communicatiepakket’ naar betrokkenen en ambassadeurs toe gaat. Communiceer welke hashtag er gebruikt wordt, deel filmpjes en foto’s die verspreid mogen worden, stuur een aantal voorbeeldtweets mee, maak artikelen op de website deelbaar: alles om het online delen laagdrempelig te maken.

2.  Werk met een herkenbare hashtag

Wil je dat mensen online jouw event herkennen en volgen? Zorg voor een korte, duidelijke en voordehandliggende hashtag. Een hashtag als #SAIL2015 voldoet hieraan, net als #WHD15. Check vooraf wel even of deze hashtag niet ergens anders gebruikt wordt: zo was er rondom de Wereldhavendagen ook de #WHD15: de World Humanitarian Day 2015, georganiseerd door Unicef. Dit geeft toch een hoop andere zoekresultaten..

3. Monitor en reageer

Kies je ervoor om online actief te zijn? Zorg dan dat je alle berichten over jouw event goed monitort, zodat je altijd op de hoogte bent van de online gesprekken. Dit kan met een gratis tool zoals Hootsuite, maar is vaak vollediger met een betaalde tool zoals Obi4wan of Coosto.

En: vergeet vooral niet te reageren en het gesprek aan te gaan!

Weten wat social media voor jouw event kan betekenen? Neem gerust contact op.
(Gemeten met behulp van Obi4wan)

2 comments

  1. Jan

    Leuk geschreven artikel!

    reply
    • Lisette van der Pijl

      Bedankt, leuk om te horen!

      reply

Reageer

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *